Những nhà quảng cáo luôn tìm cách lấp liếm hay làm thay đổi sự thật để đạt được mục đích của mình. Nhưng đôi khi họ lại đi quá xa và dưới đây là 10 trường hợp điển hình
1. Bayer: Vitamin có thể ngừa ung thư
 |
Năm ngoái, Tập đoàn Dược phẩm Bayer đã bị kiện sau khi tung ra mẩu quảng cáo cho rằng một trong những thành phần trong sản phẩm thuốc bổ multivitamin One A Day của họ có thể giúp phòng bệnh ung thư tuyến tiền liệt.
Nhưng sự thật mà ai cũng biết là vitamin không hề có tác dụng chống ung thư. Bayer đã phải chịu nộp phạt và ký cam kết không tiếp tục mẩu quảng cáo trên.
2. Steve Garvey: Giảm cân mà không cần ăn kiêng hay luyện tập
 |
| Cầu thủ bóng chày Steve Garvey. |
Rất ít người còn nhờ đến mẩu quảng cáo Enforma hồi những năm 90 của thế kỷ trước. Trong mẩu quảng cáo này cầu thủ bóng chày nổi tiếng Steve Garvey quảng cáo cho 2 loại thực phẩm chức năng: một là “Fat Trapper” có thể giúp ngăn cản sự hấp thụ chất béo và sản phẩm kia có tên “Exercise In A Bottle” có thể giúp bạn giảm cân mà không cần phải ăn kiêng hay tập thể dục.
Sau đó, Ủy ban Thương mại Liên bang Mỹ (FTC) đã kiện Garvey ra tòa. Cuộc chiến pháp lý này diễn ra trong nhiều năm và cuối cũng kết thúc khi toàn án liên bang quyết định Steve Garvey không phải chịu trách nhiệm về việc đưa ra những phát biểu sai lệch với sự thật trong quảng cáo.
Sau vụ việc này, FTC đã đưa ra những quy định mới, trong đó, sẽ là phạm pháp nếu người nổi tiếng đưa ra những thông tin sai sự thật trong quảng cáo.
3. Hoover: 2 chuyến bay miễn phí đến Mỹ
 |
Năm 1992, công ty điện tử Hoover đưa ra chương trình khuyến mại chuyến bay khứ hồi tới châu Âu cho bất kỳ khách hàng nào mua sản phẩm của Hoover với giá trị chỉ 100 bảng. Vấn đề là không có chuyến bay nào hết và Hoover cũng không thể ngờ được tác động của mẩu quảng cáo trên lại lớn đến vậy. Đã có rất nhiều người mua bất cứ chiếc máy hút bụi Hoover nào mà họ thấy để có được chuyến đi miễn phí.
Tồi tệ hơn là sau đó Hoover lại mở rộng chương trình quảng cáo này, 2 chuyến bay miễn phí tới Mỹ khi mua bất kỳ sản phẩm nào của Hoover. Khách hàng đã nhanh chóng nhận ra rằng để có được vé máy bay, họ phải điền vào một số mẫu đơn và gửi chúng tới công ty qua email, nhưng sau đó họ lại nhận được nhiều phiếu hơn nữa.
Sự thất hứa của Hoover trong chiến dịch quảng cáo này đã là chủ đề nóng trên các báo lúc đó, và đã bị đưa ra điều tra. Cuối cùng, Hoover đã bị mất 48 triệu bảng cho chiến dịch quảng cáo dối trá. Đây là một trong những vụ bê bối quảng cáo lớn nhất trong lịch sử.
4. Ralph Lauren: Thảm họa photoshop
 |
Năm 2009, nhà bán lẻ thời trang Ralph Lauren đã tung ra một loạt quảng cáo đã chỉnh sửa rất nhiều, trong đó, vòng eo của các người mẫu còn nhỏ hơn cả đầu của họ. Lauren luôn khát khao tạo nên trào lưu siêu mỏng, ông thậm chí còn sa thải một người mẫu của mình, cô Fillipa Hamilton, bởi cô “quá béo” (cô nặng khoảng 54 kg).
Lauren đã cố gắng lấp liếm vụ việc trên bằng cách dọa kiện những blogger nào đăng tải những bức hình thiếu cân đối trên và sau đó đưa ra lời xin lỗi: "Chúng tôi chịu trách nhiệm về những bức ảnh này và sự méo mó về thân thể người phụ nữ mà chúng gây ra".
5. Kevin Trudeau: Canxi từ san hô có thể chữa ung thư
 |
Trong số những mẩu quảng cáo của ông vua lừa đảo Kevin Trudeau, đoạn quảng cáo đầu năm 2000 về canxi từ san hô được cho là tồi tệ nhất.
Trudeau đã tổ chức một buổi nói chuyện với Robert Barefoot, trong đó, ông này nói rằng một bài báo trên Tạp chí của Hiệp hội Y học Mỹ và Tạp chí Y học New England có nói “thực phẩm bổ sung canxi từ san hô có thể chữa khỏi bệnh ung thu”. Nhưng trên thực tế, cả hai tờ báo trên đều không có bài viết nào có nội dung như vậy. Trong nhiều năm, Ủy ban Thương mại Liên bang Mỹ (FTC) đã cố gắng đưa Kevin Trudeau vào tù về những sai phạm trong quảng cáo.
6. Enzyte: Cứng hơn, mạnh hơn
 |
CEO của công ty dược phẩm Vianda (Mỹ), Steve Warshak, đã đầu tư 374 triệu USD cho đoạn quảng cáo truyền hình về loại dược thảo bổ sung dinh dưỡng ENZYTE của mình. Quảng cáo này cho biết sản phẩm này có thể giúp làm cho người dùng “cứng hơn, mạnh hơn và có cảm giác cương dương hoàn toàn”. Vấn đề là Enzyte không có bất kỳ tác dụng nào lên hệ sinh dục nam giới.
Sau đó, Warshak đã phạt án tù 25 năm vì hành vi lừa đảo này.
7. Debi Mazar: Tôi đã giảm 60 pound trong vòng 10 tuần
Thắt lưng Belly Burner sẽ không bao giờ giúp bạn giảm 60 pound (khoảng 27kg) trong 10 tuần dù cho ngôi sao Debi Mazar của series truyền hình Entourage đã nói như vậy. Theo lẽ tự nhiên, mỗi tuần giảm 6 pound là điều không thể xảy ra.
Mazar đã không cho biết rằng một phần của 60 pound cô giảm được đó bao gồm cả đứa bé cô đang mang trong bụng.
Có hàng nghìn những mẩu quảng cáo về thực đơn ăn kiêng hay luyện tập sai sự thật trên thế giới và đây không phải là một ngoại lệ.
8. Big Tobacco: Thuốc lá tốt cho sức khỏe
 |
Thật khó tin nhưng đã từng có thời điểm các công ty thuốc lá quảng cáo rằng bác sĩ ủng hộ việc hút thuốc lá hay thuốc lá của một số thương hiệu nổi tiếng tốt cho cổ họng của bạn hơn những loại khác.
Đây chỉ là một trong rất nhiều quảng cáo, trong đó có lời khuyên của bác sĩ về việc nên hút thuốc của hãng này thay vì hãng kia.
Tuyến Nguyễn (theo Business Insider)
