Starbucks lên kế hoạch vào Việt Nam
Người khổng lồ trong lĩnh vực cafe của Mỹ - Starbucks đang kế hoạch tiến vào thị trường Việt Nam năm 2013, sau khi thâm nhập Ấn Độ vào 2012, Giám đốc điều hành Howard Schultz cho hay.
Theo BBC, 20% doanh thu của Starbucks đến từ thị trường nước ngoài. Hiện hãng có hai bộ phận kinh doanh, một phụ trách thị trường Mỹ và hai là bộ phận kinh doanh quốc tế.
Trong kế hoạch mở rộng tới đây, hãng sẽ cơ cấu thành 3 chi nhánh, một phụ trách thị trường châu Mỹ, Trung Quốc và châu Á Thái Bình Dương. Chi nhánh thứ hai chuyên phụ trách thị trường châu Âu. Các thị trường còn lại thuộc quản lý của chi nhánh thứ ba.
Cũng trong kế hoạch này, Ấn Độ và Việt Nam được xem là một điểm đến mới, bên cạnh việc mở thêm cửa hàng mới tại Trung Quốc, Brazil.
Sự xuất hiện của Starbucks được nhiều người sành cafe Việt Nam đón chờ, sau khi đã được thưởng thức một số thương hiệu đồ uống và fastfood nổi tiếng ngay trong nước như Illy's, Gloria Jeans, KFC hay Pizza Hut.
Từ vài năm trước, nhiều người đã đồn đoán về khả năng này, tuy nhiên đây là lần đầu tiên hãng công khai kế hoạch. Trước đó, Starbucks cũng không mấy mặn mà với những đề nghị nhượng quyền thương hiệu cho các đối tác kinh doanh tại Việt Nam.
 |
| Từ khi thành lập năm 1971 đến nay, Starbucks đã 2 lần thay đổi logo. Logo mới nhất không còn từ Starbucks và Coffee. |
Starbucks hiện có 11 cửa hàng ở Mỹ và Canada. 6.000 cửa hàng khác đang nằm rải rác nhiều nơi trên thế giới.
"Khi chúng tôi nghiên cứu kỹ các cơ hội trên thị trường quốc tế cũng là lúc chúng tôi cần tái cấu trúc và tập trung những khả năng tốt nhất của mình để phát triển", CEO Howard Schultz nói.
Kể từ khi trở lại nắm quyền điều hành vào tháng 1/2008, Schultz giúp công ty gặt hái nhiều thành công, từ việc đóng cửa những điểm kinh doanh kém hiệu quả ở Mỹ, cho tới sáng kiến bán cafe đóng gói sẵn trong siêu thị. Tháng 1 năm nay, công ty quyết định đổi logo lần thứ ba, cắt bỏ hai từ Coffee và Starbucks ở vòng tròn bên ngoài, mà chỉ giữ lại và phóng to hình ảnh nữ thần Siren ở tâm hình tròn. Thay đổi này được công ty lý giải là nhằm mở rộng lĩnh vực kinh doanh sang đồ uống ngoài cafe và đẩy mạnh bán đồ ăn.
Kỳ Duyên
